Aufmerksamkeit
Team Challenges und Wir-Momente
Creator:innen und Brand Faces stellen sich gemeinsam neuen Aufgaben. Die Challenges sorgen für Reichweite, Unterhaltung und machen den Gemeinschaftsgedanken der Marke sichtbar.
Case Brief
Raiffeisen2024–26
Vom Markenclaim zum TikTok-Content-System.
Seit Oktober 2024 baut Raiffeisen einen TikTok-Kanal auf, der junge Menschen nicht mit klassischer Bankkommunikation, sondern mit relevanter Unterhaltung erreicht. Wiederkehrende Gesichter und unterschiedliche Formate übersetzen „WIR macht’s möglich“ in echte Erlebnisse, offene Geldgespräche und persönliche Geschichten. Ergänzt durch plattformnative Kampagnen entsteht ein vielseitiger Kanal, der Reichweite schafft, die Community aktiviert und Raiffeisen als nahbare Marke mit Haltung positioniert.
78 Mio.+
Videoaufrufe seit Oktober 2024
163.000+
Interaktionen seit Oktober 2024
22.200
Follower · Stand August 2026
92,3 %
Community-Stimmung · neutrale oder positive Kommentare
Content-System
Drei Formate. Eine gemeinsame Markenidee.
Die Formate erfüllen unterschiedliche Aufgaben im Kanal und verbinden Unterhaltung, Community-Nähe und Themen rund um Geld.
Gespräch
Sag doch mal
In Straßenumfragen sprechen Menschen offen über Geld, Entscheidungen und persönliche Erfahrungen. So entstehen nahbare Perspektiven und Gespräche, die zu wertvollen Community-Interaktionen anregen.
Tiefe
Money Talks
Im Podcast- und Interviewformat erhalten persönliche Erfahrungen und Learnings mit Finanzen mehr Raum. Money Talks schafft Tiefe, Vertrauen und einen stärkeren inhaltlichen Bezug zur Bankenwelt.
Gemeinsam bilden die Formate ein flexibles Content-System: Challenges schaffen Aufmerksamkeit, „Sag doch mal“ bringt die Community ins Gespräch und Money Talks vertieft relevante Themen.
Ergebnisse
Mehr als Reichweite: eine Community, die mitredet.
Seit dem Start im Oktober 2024 hat Raiffeisen TikTok zu einem reichweitenstarken Community-Kanal aufgebaut. Neben der Performance zeigt vor allem die Qualität der Resonanz, dass langfristig nicht nur Sichtbarkeit, sondern echte Nähe, Interaktion und Markenrelevanz entstehen.
Passende Services
Scope / Leistungen
Raiffeisen zeigt, dass Bankrelevanz auf TikTok kein Widerspruch zu Entertainment ist — wenn echte Perspektiven, wiedererkennbare Formate und eine klare Markenidee zusammenkommen.
- 01Social Media Strategie und Positionierung
- 02Formatentwicklung, Creative Direction und Copywriting
- 03Creator- und Brand-Face-Management
- 04Content-Produktion und Postproduktion
- 05Kanal-, Community- und Kampagnenbetreuung
- 06Paid-Social-Strategie und plattformnative Ad Creatives
Passende Services
Zusatzkampagnen
Eigene Peaks im laufenden Content-System.
Kampagne wählen
TikTok-Adventkalender 2025
24 Türchen werden zur täglichen Community-Routine.
Für den Adventkalender 2025 verlagerte Raiffeisen die Aktivierung von Instagram auf TikTok und entwickelte daraus eine 26-teilige, plattformnative Contentserie. Unter dem Motto „Türchen, Türchen, öffne dich“ öffneten die vier Brand Faces täglich ein neues Türchen — in humorvollen Studio-Skits und authentischen Street-Aktionen. Die Teilnahme lief direkt über Kommentare, ohne externe Formulare. So wurde aus einem klassischen Gewinnspiel ein täglicher Touchpoint, der Entertainment, Creator-Nähe und Community-Aktivierung mit dem Markenversprechen „WIR macht’s möglich“ verband.
Beitrag zum System
Der Adventkalender machte den Kanal 24 Tage lang zur wiederkehrenden Community-Routine — nicht nur zum Reichweitenkanal.
Kampagnenergebnis
- 7,1 Mio.
- Videoaufrufe
- 8.312
- Likes
- 1.923
- Kommentare
- 308
- Shares
- 1.711
- neue Follower
